随着品牌的不断派生，快速消费品市场竞争日趋激烈。这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。外资品牌在国内的投入逐渐加大,国内品牌的生存空间受到挤压。现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有萎缩的趋势。消费者越来越多的受到零售终端市场活动影响。制造商及零售商都开始注重对消费者研究的投入。

随着市场上的产品同质化越来越严重，如何才能创新出独特的新产品，拓展新的增长点？在移动互联时代，消费者和市场都发生了巨大变化，传统的研究方法还适用吗？以往的数据库和Norm值还适用吗？