关键词：市场调研

　　这段时间基本上我国所有的行业都受到了或多或少的冲击，很多企业现在已经恢复了正常的运营，但是对于目前国内的市场有一定的顾虑，不知道自己所做的产品或什么现在还对不对大众的胃口，这种情况下，企业想要快速了解大众的想法就可以通过市场调研来进行分析，那么具体企业为什么要这么做呢？另外，如果企业要进行市场调研可以采取哪些方法呢？主要有非定量调研和定量调研两种调研方法，下面就随小编来详细了解一下吧。

企业做市场调研的原因：

　　在市场经济条件下，企业要生存与发展，必要前提之一是做好市场分析与预测，以便把握瞬息万变的市场，及时调整经营策略，因而，市场分析与预测是现代市场经济条件下企业经营管理的重要组成部分。市场调研与市场预测不论就自身的理论体系和方法手段，还是就其研究问题的内容，都已经发展完善起来，成为企业分析研究市场的必不可少的手段。

　　也许企业在市场中发现了一个迫切需要提供的服务，必须确定的是该市场是否真的是具有潜力的服务市场。也许企业面对机会有些犹豫甚至迷茫，因为你无法判断机会背后蕴藏的是机遇还是陷阱。

　　无论是刚刚起步还是需进一步拓展的企业，能否识别和把握市场及消费群体的状况至关重要。要做到关注市场、了解消费动向，需要了解你所处的行业，了解你所服务的对象，同时更需要了解你的竞争对手，这样才能真正调整好自身在竞争中所处的位置。所以企业需要做市场调研。

　　市场调研的方法：

　　市场调研的方法有非定量调研和定量调研两种，一起来看看这两种调研方法吧。

　　一、非定量调研

　　1、来源于企业的各类报告（商业报告、财务报告等）与沟通材料（新闻发布、CEO演讲、新闻稿等）。

　　2、行业内公开出版的材料，大众媒体新闻报道，公开出版的调查、政府文件、协会数据等。

　　3、采访目标受众中的关键人物或与其谈话。（商业领导、有影响力的记者编辑等）。

　　4、来自顾客、客户的反馈（电话、邮件、电子邮件或者面对面交流）。

　　5、互联网搜索。

　　6、焦点小组（通常由8-12个人组成，代表目标受众）。

　　二、定量调研

　　1、抽样调查：确定受众信息水平、态度、行为和媒体使用习惯，调查可以通过邮件、电话或者面对面访问的方式进行。

　　2、实验：通常被用来确定何种沟通或者讯息形式对选定受众最有效，比如两组对象，一组被施以在传统媒体中展露，一组则不施以展露，测试两组对象的反应是否显着不同。

　　3、内容分析：获取媒体如何对待客户，是否正面还是负面；议题管理；有助于评估宣传过程中所获得的媒体处理，也有助于追踪到可能影响客户的社会、经济、政治趋势或议题。

　　本文通过对市场调研与市场预测的概念分析，再通过市场调查和预测分别对企业的重要性进行分析，从而得出了市场调查与预测对企业的重要作用，对企业来说认识这个问题对企业很有作用，有这方面需求的企业可以选择找市场调研公司来进行调研，还是很有帮助的对企业的发展来说。