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市场调研的作用是什么?研究方法了解一下!
作者:数之信市场调查         浏览量: 发布时间:2020-04-27

  大家知道市场调研是做什么的吗?很多人可能会比较片面的觉得就是一个市场调查的过程,将想要知道的数据或者信息进行一个搜集和整理而已,然后就没有其它什么作用了,其实不然,它其实是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的活动,这是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程,那么大家知道市场调研具体的作用是什么吗?另外,调研时都采用了哪些研究方法?下面小编就为大家详细介绍一下。


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  市场调研的作用:

  一、为企业管理部门和有关负责人提供决策依据

  任何一个企业都只有在对市场情况有了实际了解的情况下,才能有针对性地制定市场营制销策略和企业经营发展策略。在企业管理部门要针对某些问题进行决策时,通常要了解的情况和考虑的问题是多方面的,只有通过具体的市场调查,才可以得到具体的答复,而且只有通过市场调查得来的具体答案才能作为企业决策的依据。否则,就会形成盲目度的和脱离实际的决策,而盲目则往往意味着失败和损失。

  二、增强企业的竞争力和生存能力

  商品市场的竞争由于现代化社会大生产的发展和技术水平的进步,而变得日益激烈化。市场情况在不断地发生变化,知而促使市场发生变化的原因,不外乎产品、价格、分销、广告、推销等市场因素和有关政治、经济、文化、地理条件等市场环境因素。这两道种因素往往又是相互联系和相互影响的,而且不断地发生变化。

  市场调研的研究方法:

  一、文案调研

  主要是二手资料的收集、整理和分析。主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。

  二、实地调研

  实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。

  1、询问法:就是调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。它可分为深度访谈、GI座谈会、问卷调查等方法,其中问卷调查又可分为电话访问、邮寄调查、留置问卷调查、入户访问、街头拦访等调查形式。

  采用此方法时的注意点:所提问题确属必要,被访问者有能力回答所提问题,访问的时间不能过长,询问的语气、措词、态度、气氛必须合适。

  2、观察法:它是调查人员在调研现场,直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情,以获取信息的一种调研方法。

  3、实验法:它是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法。实验的主要内容有产品的质量、品种、商标、外观、价格,促销方式及销售渠道等。它常用于新产品的试销和展销。


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  三、特殊调研

  特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查;投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查;CATI计算机调查等形式。

  四、竞争对手调研

  “知己知彼,百战不殆”,一句中国最古老的成语勾画出了竞争研究的重要性。在市场竞争日趋白热化的今天,不了解竞争市场情况,不认识竞争对手,就意味着没有胜算的机会。

  竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的状况,包括:产品及价格策略、渠道策略、营销(销售)策略、竞争策略、研发策略、财务状况及人力资源等,发现其竞争弱势点,帮助企业制定恰如其分的进攻战略,扩大自己的市场份额;另外,对竞争对手最优势的部分,需要制定回避策略,以免发生对企业的损害事件。

  以上就是关于市场调研的作用和研究方法的介绍,看了上面的介绍,大家是不是对市场调研的重要性有了一个大概的了解了,大家不要小看这个调研的作用,感兴趣的朋友可以了解一下。




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