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企业对市场调研公司存在哪些误区?如何选择优秀的公司?
作者:数之信市场调查         浏览量: 发布时间:2020-05-11

  现在各行业的竞争都非常的激烈,为了可以及时的掌握市场的情况,很多企业都会找市场调研公司来帮忙获得市场的信息,这些调研公司就是专门去调查市场的情况并且做出研究得出结果的,这些调研的结果对企业来说是非常重要的依据,但是有的企业对调研公司存在一些误区,觉得他们是万能的,但其实不是,那么下面小编就给大家讲一下企业对市场调研公司存在哪些误区,另外,再分享给大家选择优秀的调研公司的方法。


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企业对市场调研公司存在哪些误区?

  1、企业急于想得到结果,市场调研公司与企业的沟通不足

  沟通在企业市场调研项目中非常重要,企业和市场调研公司如果没有深入的沟通,很容易偏离方向。然而,目前国内一些企业在选择市场调研公司之前,对有效沟通的重视程度并不足够,方式方法及程序也欠科学和严谨。

  2、拿市场调研公司当私家侦探用

  有一些企业在企业的经营或者是市场营销工作中出现了问题,就希望能够获得一些外部机构的支持,市场调研公司自然也在企业选择的行列。但是由于一些企业的相关人员对市场调研的作用不甚了解,于是就会出现病急乱投医的现象,甚至对市场调研公司期望过高,导致双方沟通失效,不欢而散,也会因此引起企业对市场调研的不信任。

  3、企业有居高临下的心态

  “招标”这一购买手段往往适用于以“买方市场”为主导的情况之下,正因此,凡采用招标形式的企业往往有十分明显的“购买心态”,这就会造成发标方与竞标方产生明显的不对等状态。

  4、总是想少花钱办大事

  这个现象是非常普遍的,造成这个现象的原因是两方面,一方面是企业舍不得花钱,不能够正确评估市场调研能够带来的价值,另外一方面是一些刚成立的小公司为了争取客户,不得不“折本求荣”,以至于误导了企业对市场调研价值和价格的判断。企业从节省成本来考虑纵然无可厚非,但是市场调研项目同样是一分钱一分货,便宜没好货。

  5、企业不了解市场调研的高度保密原则

  目前国内市场调研行业普遍都遵循欧洲民意市场调研协会制定的“ESOMAR”规则,该规则明确规定了市场调研公司与企业合作的“保密原则”,比如市场调研公司要替企业保密,替被访者保密,然而很多企业却在选择市场调研公司时,为了想了解市场调研公司的实力,就要求市场调研公司提供做过的同类项目的调查报告,这是违背市场调研的规则的。


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如何找到优秀的市场调研公司?

  1、明确需要解决的问题,锁定市场调查目标

  企业要想解决营销中遇到的问题,就必须有明确的方向和目标,一般来说,企业要对自己遇到的困难有明确的认识,同时需要了解哪一些信息是自己已经既有的,哪一些需求外力帮助和支持,这些信息能够有针对性的解决哪些问题,只有明确了方向、目标和需求之后,与市场调研公司才能有良好的沟通,否则,往往会跌入“头痛医头,脚痛医脚”以及“眉毛胡子一把抓”的误区。

  2、有品牌的市场调研公司是值得信赖的

  目前作为智力服务型行业,市场调研公司也非常重视品牌建设,很多市场调研公司都会经常在一些报纸、杂志等媒体公开发布一些自主的研究结果,这些研究结果可以看出市场调研公司的研究实力,从数据当中来评估市场调研公司是比较好的办法。目前可以结合国内的《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》等媒体上的一些市场调研公司的数据和文章来进行选择。

  3、评估选择市场调研公司,专业对口特长对路。


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企业评估选择市场调研公司,建议采用以下程序模式:

  A、互动对接:建议企业提供市场调研公司与企业市场部领导和高层进行会谈的机会,主要目标是在企业市场调研目标和标的锁定方面达成共识;

  B、前期了解:建议企业在选择市场调研公司之前,深入了解市场调研公司的背景,专业特长以及相关研究人员的研究资历;

  C、培训先导:一般来说,市场调研公司都具备一定的培训能力。所以,企业在选择市场调研公司时为慎重起见,则可以要求市场调研公司就市场调研的相关知识和部分方法技巧先到企业上几堂课程,通过培训和双方的沟通交流,能够比较直接和直观地对市场调研公司能力和专业水平等做出判断,这一方法往往是行之有效的。

  D、评估选择:最终的评估中,企业需要对市场调研公司的方案进行仔细的研究,主要包括抽样方法、样本量设计的科学性以及后期分析中的方法技巧,并对当中的疑点与市场调研公司进行沟通,以全面了解市场调研公司是否胜任。

  以上就是关于“企业对市场调研公司存在哪些误区”和“如何找到优秀的市场调研公司”这两个问题的解答,大家不要把市场调研公司当做万能的,具体的结果还是要看市场反馈的,在选择的时候可以参考上面的内容,希望对大家有所帮助。




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