关键词：市场调查报告

　　市场调查报告的内容结构一般由标题、引言、主体这三部分组成，其中标题一般有两种构成形式，公文式标题和文章式标题，而报告的主体包括情况介绍、分析预测和营销建议这几个部分，具体的内容在下面的文章里小编会为大家详细介绍。那么大家知道怎么样才能写好一篇市场调查报告呢？非常重要的一点是必须要掌握符合实际的丰富确凿的材料，这是调查报告的生命，然后就是其他一些细节上的问题了，下面小编就带来详细了解一下。

市场调查报告的内容结构：

　　市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

　　一、市场调查报告的标题

　　标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：公文式标题和文章式标题。

　　1、公文式标题

　　即由调查对象和内容、文种名称组成，值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的。

　　2、文章式标题

　　即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。

　　二、市场调查报告的引言

　　引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。

　　三、市场调查报告的主体

　　这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：

　　1、情况介绍

　　市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。

　　在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。

　　2、分析预测

　　市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。

　　3、营销建议

　　这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。

写好调查报告的方法：

　　想要写好调查报告还是很值得学习的，大家不知道如何才能写好的话就来看看下面的介绍吧。

　　1、必须掌握符合实际的丰富确凿的材料，这是调查报告的生命。丰富确凿的材料一方面来自于实地考察，一方面来自于书报、杂志和互联网。在知识爆炸的时代，获得间接资料似乎比较容易，难得的是深入实地获取第一手资料。这就需要眼睛向下，脚踏实地地到实践中认真调查，掌握大量的符合实际的第一手资料，这是写好调查报告的前提，必须下大功夫。

　　2、对于获得的大量的直接和间接资料，要做艰苦细致的辨别真伪的工作，从中找出事物的内在规律性，这是不容易的事。调查报告切忌面面俱到。在第一手材料中，筛选出最典型、最能说明问题的材料，对其进行分析，从中揭示出事物的本质或找出事物的内在规律，得出正确的结论，总结出有价值的东西，这是写调查报告时应特别注意的。

　　3、用词力求准确，文风朴实。调查报告一般是针对解决某一问题而产生的。报告需要陈述问题发生发展的起因、过程、趋势和影响。如果用词概念不清，读者就难以了解事物的本来面目，也就达不到解决问题的目的。尤其是政策调查报告，用词准确有助于政策决策者迅速准确地理解调查报告的内容，有利于政策制定和调整的正确性。

　　4、逻辑严谨，条理清晰。调查报告要做到观点鲜明，立论有据。论据和观点要有严密的逻辑关系，条理清晰。论据不单是列举事例，讲故事，逻辑关系是指论据和观点之间内在的必然联系。如果没有逻辑关系，无论多少事例也很难证明观点的正确性。结构上的创新只是形式问题，不能把主要精力放在追求报告的形式上。调查报告的结构可以不拘一格。

　　5、要有扎实的专业知识和思想素质。好的调查报告，是由调查人员的基本素质决定的。调查人员既要有深厚的理论基础，又要有丰富的专业知识。一项政策往往涉及到国民经济的许多方面，并且影响到不同的社会群体，只有具备很宽的知识面，才能够深刻理解国家的大政方针，正确判断政策所涉及的不同群体的需要；才能看清复杂事物的真实面目。

　　6、要对人民有感情，对事业、对真理有追求。任何事物都是一分为二的，调查报告带有一定程度的主观性。作者所处的立场决定了报告的主题和观点，也决定了报告素材选取的倾向性。

　　事物的产生和发展都遵循一定的规律，调查报告的写作过程实际上也是探索事物发生发展规律的过程。报告的论点和论据一定要符合自然规律和社会规律，而不是追随潮流，迎合某些群体的需要。这就需要调查人员非常敬业，具有不懈追求真理的精神。

　　以上就是关于市场调查报告的内容结构和写好报告的方法的详细介绍，大家可以根据上面的介绍来帮助自己写好调查报告。