媒体价值评估
栏目:广告测评与品牌研究 发布时间:2017-08-31
媒体价值是广告交易的一把标尺,不同的媒体具有不同的核心价值,从传统的电视、报纸、广播、杂志、互联网到新兴媒体包括手机、移动电视、楼宇视频媒体,其广告价值可从媒体品质评估、广告效果评估和受众特征评估三个维度展开。

       媒体价值是广告交易的一把标尺,不同的媒体具有不同的核心价值,从传统的电视、报纸、广播、杂志、户外大牌/LED、互联网到新兴媒体包括手机、移动电视、楼宇视频媒体,数之信认为其价值评估可从媒体品质评估广告效果评估受众特征分析评估三个维度展开。

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       @媒体品质评估:即媒体固有属性的评估,如媒体覆盖广度、媒体(重复)接触频次、可信度、媒体广告吸引力等。媒体品质评估一般由多个分项指标构成,针对不同类型的媒体,可依据实际需要设计可以量化和比较的具体指标或抽象指标。

       @广告效果评估:核心指标主要有到达率、记忆率、广告喜欢程度、广告创意评价、广告内容评价、广告风格评价、广告促动作用等。

       @受众特征分析:即分析媒体覆盖了哪些人群?这些人群的职业、收入、性格、价值观等特征如何?是否是广告主产品或服务的现有或潜在客户?……