品牌资产研究
栏目:广告测评与品牌研究 发布时间:2017-08-23
品牌资产是指由于顾客拥有的品牌知识而导致对品牌营销反应的差异化效应。

       品牌资产是指由于顾客拥有的品牌知识而导致对品牌营销反应的差异化效应。品牌资产来自顾客对品牌的反应差异:反映差异取决于顾客对品牌的知识;顾客的反应差异体现在对品牌营销的感知、偏好、行为上。

       目前的品牌资产研究主要目的与内容为:

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△ 品牌资产研究的目的与内容

       数之信市场调查团队主创经过近10年的品牌研究积累,认为品牌资产研究应至少包括品牌名称研究、品牌识别系统研究、品牌形象研究、品牌定位研究、品牌价值研究、品牌延伸策略研究等,并依此量化、具象化品牌之花。

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△ 品牌资产研究包括的具体研究类型



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