消费者媒体接触习惯研究
栏目:消费者/用户深度洞察 发布时间:2017-09-12
区别于U&A研究体系中的媒体接触习惯研究内容,专项的消费者接触习惯研究体系更为细化和指标化,覆盖消费者日常生活接触的各类媒体类型,并涵盖消费者对各类媒体的观点与评价。

      与常规的U&A研究体系中的媒体接触习惯分析内容不同的是,消费者媒体接触习惯专项研究体系更为细化和指标化。

      媒体接触习惯研究即指消费者对电视、广播、报纸、杂志、网络、移动终端、户外广告媒体等各类媒体的接触频率及习惯的研究。媒体接触习惯研究一般涉及如下指标:媒体到达率及累计到达率、到达频次、任意媒体组合到达率、任意媒体组合到达频次、媒体有效到达时长、单个广告TARPs(目标受众收视率)、CPRP(每点收视率成本)等等。

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▲某汽车客群媒体适合度&关注程度组合分析示例

      媒体接触习惯能解决如下问题:

      ▲协助企业或媒介公司进行广告媒体评估与选择,帮助挑选媒体、时间段来制定媒介投放计划;

      ▲为媒介公司评估PostBuy (作为目前媒介公司业绩评估的主要指标,即广告费用购买了多少个GRP)提供依据;

      ▲为媒体组合或者是进一步优化媒体组合提供建议;

      ▲精确化媒介预算的分配;

      ▲各个媒介计划效果的预测 (到达率;到达频次;GRP);

      ▲与连续性广告效果跟踪结合,分析全媒体ROI和贡献率;

      ▲建立数据库,建立媒介投放、广告认知度和销量之间的关系。