与常规的U&A研究体系中的媒体接触习惯分析内容不同的是，消费者媒体接触习惯专项研究体系更为细化和指标化。

      媒体接触习惯研究即指消费者对电视、广播、报纸、杂志、网络、移动终端、户外广告媒体等各类媒体的接触频率及习惯的研究。媒体接触习惯研究一般涉及如下指标：媒体到达率及累计到达率、到达频次、任意媒体组合到达率、任意媒体组合到达频次、媒体有效到达时长、单个广告TARPs（目标受众收视率）、CPRP（每点收视率成本）等等。

▲某汽车客群媒体适合度&关注程度组合分析示例

      媒体接触习惯能解决如下问题：

      ▲协助企业或媒介公司进行广告媒体评估与选择，帮助挑选媒体、时间段来制定媒介投放计划；

      ▲为媒介公司评估PostBuy (作为目前媒介公司业绩评估的主要指标，即广告费用购买了多少个GRP)提供依据；

      ▲为媒体组合或者是进一步优化媒体组合提供建议；

      ▲精确化媒介预算的分配；

      ▲各个媒介计划效果的预测 (到达率；到达频次；GRP)；

      ▲与连续性广告效果跟踪结合，分析全媒体ROI和贡献率；

      ▲建立数据库，建立媒介投放、广告认知度和销量之间的关系。